出臺(tái)新辦法，創(chuàng)新新方式，促進(jìn)銷售的同時(shí)還想著轉(zhuǎn)變購彩理念，設(shè)法提高宣傳觸達(dá)率……創(chuàng)造和用好各種機(jī)會(huì)讓福利彩票亮相社會(huì)，福彩機(jī)構(gòu)和福彩人真是用了心。

回望2021，福彩領(lǐng)域的新鮮事兒還真不少，篇幅所限，揀重點(diǎn)的咱說說吧。

從心理上拉近親切感 向非理性購彩說『不』

但凡說到銷售，多賣多受益是大家的共識(shí)。然而，臨近歲末年終，一本倡導(dǎo)健康購彩、澄清非理性購彩心理誤區(qū)的精美小冊(cè)子，卻傳遞出別樣的溫暖。

記者手頭就拿著這樣一本小冊(cè)子，里邊不僅穿插著活潑的小漫畫、形象的案例場景，還有一些饒有趣味的自測小題目，絕對(duì)是時(shí)尚人士非常喜歡的那種口袋書。這就是中國福利彩票發(fā)行管理中心(以下簡稱中福彩中心)2021年發(fā)布的《中國福利彩票理性購彩宣傳手冊(cè)》。手冊(cè)不是鼓動(dòng)大家多買彩票，而是宣傳倡議購彩者量力而行、理性購彩，尤其將福利彩票保護(hù)未成年人的措施和非理性購彩的心理誤區(qū)、存在的風(fēng)險(xiǎn)及危害等內(nèi)容形象直觀地展現(xiàn)出來，通俗易懂，便于公眾理解和傳播。

秉持這一理念，“時(shí)尚之都”杭州也在務(wù)實(shí)探索。“到了這條關(guān)注線，就要留意這個(gè)投注站的單日數(shù)據(jù)了，一旦到了警戒線，要立刻核實(shí)干預(yù)，針對(duì)具體情況分類處置?！焙贾莞２?021年開發(fā)出一套預(yù)防購彩沉迷機(jī)制，并推廣運(yùn)用到實(shí)際工作中，及時(shí)干預(yù)非理性購彩。該系統(tǒng)整合歸集全市福彩行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)、舉報(bào)數(shù)據(jù)，通過算法，對(duì)行業(yè)核心指標(biāo)和管理目標(biāo)要素進(jìn)行定量計(jì)算，設(shè)立投注站風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)，根據(jù)投注站單日銷量設(shè)置“關(guān)注線”“警戒線”，自動(dòng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、分級(jí)預(yù)警、分類處置。

這么下大力度強(qiáng)調(diào)理性購彩，正說明了各地各級(jí)彩票機(jī)構(gòu)及相關(guān)部門對(duì)福彩發(fā)行宗旨、福彩文化理念的深度認(rèn)知，以及遵循國家屬性、公益屬性、人民屬性，做好規(guī)范管理的行動(dòng)自覺。

《福利彩票藍(lán)皮書：中國福利彩票發(fā)展報(bào)告(2021)》指出，“十四五”時(shí)期，彩票業(yè)需要通過構(gòu)建彩票社會(huì)責(zé)任治理體系、引導(dǎo)理性購彩、加強(qiáng)公益金分配和使用的社會(huì)責(zé)任、傳播彩票的公益精神，在社會(huì)再分配中繼續(xù)扮演重要角色，更好地支持公益慈善事業(yè)。

更加理性、更加親民，一定是未來福彩帶給我們的愉悅體驗(yàn)。在這方面，無疑會(huì)看到各級(jí)福彩機(jī)構(gòu)和福彩人付出更多苦心與智慧。

從文化上尋求認(rèn)同感 情感交流互動(dòng)又時(shí)尚

以前走到哪里，都要買張明信片留念，而2021年的第十屆中國花卉博覽會(huì)(以下簡稱第十屆花博會(huì))上，買張福利彩票當(dāng)紀(jì)念成了許多人的新選擇。

2021年，經(jīng)花博會(huì)籌備組授權(quán)，中福彩中心以第十屆花博會(huì)會(huì)徽、會(huì)花、吉祥物、場館及中國著名花卉為設(shè)計(jì)元素，推出了花博會(huì)主題即開票，并在第十屆中國花卉博覽會(huì)園區(qū)復(fù)興館舉行首發(fā)式。首發(fā)式以“花開中國夢”為主題，無論從氛圍營造還是展區(qū)布置都彰顯出大量中華傳統(tǒng)美學(xué)和福彩文化元素，得到了眾多參觀者和購彩者的青睞。“我認(rèn)為將公益為本的福彩事業(yè)與花博盛會(huì)相結(jié)合，感覺確實(shí)挺好的!”一名購彩者說出了購買花博會(huì)主題即開票給她留下的美好記憶。

近年來，隨著國家彩票工作深化改革全面推進(jìn)，福彩系統(tǒng)進(jìn)入調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型的深度調(diào)整期。新形勢下，如何運(yùn)用福彩資源服務(wù)好大型社會(huì)活動(dòng)，如何讓大家認(rèn)同福彩公益理念和發(fā)行宗旨進(jìn)而支持福利事業(yè)發(fā)展，同時(shí)借力大型社會(huì)活動(dòng)宣傳好福彩自身，不得不說是件非?？剂扛２嗜斯ぷ髂芰Φ挠仓笜?biāo)。這何嘗不是文化賦能、創(chuàng)新突圍的精髓所在?

“原來大家買彩票的錢，能為社會(huì)做這么多事幫到這么多人啊。以前不太關(guān)注這塊，以后我也要參與福彩。”這是福彩入駐“百年風(fēng)華正茂·公益揚(yáng)帆起航”長沙市第三屆大型“公益慈善嘉年華”活動(dòng)現(xiàn)場出現(xiàn)的一幕。打卡點(diǎn)上，一位靚麗的姑娘一邊對(duì)工作人員說著話一邊化身“福彩宣傳大使”，手持標(biāo)語牌打卡拍照，在微信朋友圈曬個(gè)不停。作為此次活動(dòng)的協(xié)辦單位之一，長沙市福彩中心在嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)立了公益展示區(qū)，還在公益徒步過程中設(shè)置了“打卡”環(huán)節(jié)，吸引了眾人駐足了解福彩文化，參與福彩互動(dòng)。

互動(dòng)，正在成為福彩亮相大型活動(dòng)的亮麗風(fēng)景線。而文化，則是找到情感認(rèn)同、聚力爆發(fā)的黏合劑。2021年9月9日，一場寓意“長長久久”的即開型福利彩票“我愿意”首發(fā)儀式在遼寧省先進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地開幕，用數(shù)字科技為大家打造了一幕幕夢幻的、實(shí)時(shí)的、虛擬的直播婚禮。

放眼全國，各地福彩成功策劃或與社會(huì)聯(lián)辦的公益活動(dòng)遠(yuǎn)不止上述幾例。盛夏時(shí)分的福彩夜市、穿梭于城市街道的福彩大篷車、公益健步走的福彩小分隊(duì)……林林總總，我為你站場，你為我助力。許多年輕人也正是經(jīng)由這些活動(dòng)接觸到了福彩、了解了福彩，繼而參與并助力了我國福利事業(yè)發(fā)展。

從形式上感受新鮮感 福彩宣傳融入百姓生活

“福彩叔叔阿姨為我們學(xué)校新修的洗碗池，不但水龍頭多了上面還有雨棚，以后雨天再也不用淋著雨排大隊(duì)等洗碗了。”在重慶主城區(qū)福彩投注站購買電腦票的彩民們發(fā)現(xiàn)，手中的彩票有了變化——票面不僅形象生動(dòng)地展示了福彩公益金捐贈(zèng)項(xiàng)目，還可以通過掃描二維碼聽到受助學(xué)生講述學(xué)校發(fā)生的變化。原來，這是重慶福彩創(chuàng)新推出的“好事發(fā)聲 你不知道的福彩公益”主題系列票，讓彩民“有聲有色”地參與福彩。

繁華街頭的警務(wù)亭想必大家再熟悉不過，但在警務(wù)亭里買彩票，你試過嗎?如今，漫步江西省鷹潭市的街頭，這已不是啥新鮮事了!警彩亭，是鷹潭市福彩中心與貴溪市公安局2021年聯(lián)合打造的項(xiàng)目，具有警務(wù)處理、執(zhí)勤休息、警情宣傳、彩票銷售、公益宣傳等功能。由于不需要負(fù)擔(dān)房租，只需承擔(dān)站點(diǎn)水電、寬帶等相關(guān)費(fèi)用，業(yè)主沒啥經(jīng)濟(jì)壓力，能夠更好地投入彩票銷售工作。同時(shí)，警彩亭優(yōu)越的地理位置能夠保證站點(diǎn)有足夠的人流量，保障經(jīng)營穩(wěn)定性的同時(shí)也宣傳了福彩，這一舉幾得的資源整合，是不是絕了!

談起2021年的福彩大事件，“中國福利彩票”高鐵開行可是件不得不提的新鮮事。2021年10月25日10∶40，承載著福利彩票公益使命、寄托著福彩人美好祝福的“中國福利彩票”高鐵專列，在成都東站發(fā)車。車身外部，“中國福利彩票”的字樣與LOGO分外醒目。車廂內(nèi)部，同樣的視覺元素以及“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨，出現(xiàn)在頭枕巾、小桌板、行李架和推拉門上，營造了公益的氛圍。時(shí)隔2個(gè)多月，“中國福利彩票”高鐵專列已增加到7組，以北京、上海、成都、廣州、烏魯木齊和哈爾濱為中心，途經(jīng)沈陽、鄭州、西安、長沙、重慶、廣州、石家莊等全國200余個(gè)城市。

此時(shí)此刻，更多“福彩號(hào)”正在駛?cè)胝九_(tái)。安徽蕪湖在城市軌道交通線開通了福彩主題單軌專列，“中國福彩 一起造?！钡能嚿硗垦b為列車炫酷的外形增添了“益”樣精彩，也吸引了眾多市民和乘客的目光。安徽省福彩中心2021年聯(lián)合安徽交通控股集團(tuán)，在合安高速豐樂服務(wù)區(qū)建設(shè)了全省第一家高速服務(wù)區(qū)福彩體驗(yàn)店?！板X也不多，就手就買了，中獎(jiǎng)那是大喜事，就是不中獎(jiǎng)咱做點(diǎn)好事不也是圖個(gè)吉利嘛?！毕萝囐I水順便買了張福利彩票的貨車司機(jī)師傅說。

隨著社會(huì)發(fā)展，新生事物不斷迭代更新，不經(jīng)意間，如何讓受眾想要了解的內(nèi)容走進(jìn)大家的眼里、心里、意識(shí)里，絕對(duì)是門學(xué)問。這一點(diǎn)，福彩人的探索永不止步。你看，伴隨著商業(yè)街上福彩福潮店、大型商場里福彩主題展示廳、福彩投注站里的情侶告白墻、福彩驛站里的愜意讀書角……是不是讓你眼前一亮?就連2021年熱播的電視連續(xù)劇《山海情》，結(jié)合劇情插播的福彩公益廣告，也讓人不得不承認(rèn)這則廣告的植入毫不違和又讓人記憶深刻。

如今，高鐵上、高速上、商場里、街道上、電視里、廣播中，福彩的聲音都在，也一如福彩的溫暖都在。

2021已經(jīng)完美收官，福彩人帶著創(chuàng)新的心也已走進(jìn)2022。新的一年，期待福彩，再創(chuàng)再新!